Этнотуризм как инструмент сохранения национальной культуры
Регистрация открыта

Актуальность программы обусловлена стратегическими задачами развития внутреннего туризма в России и острой необходимостью защиты нематериального культурного наследия в условиях глобализации. Рост интереса к самобытным традициям и локальным идентичностям позволяет рассматривать этнотуризм не только как культурно-просветительское направление, но и как эффективный экономический механизм поддержки локальных сообществ и сохранения этнокультурных практик. Смещение парадигмы туризма в сторону «экономики впечатлений» подразумевает, что сегодня турист ищет не просто рекреацию, а аутентичный опыт, связанный с идентичностью территории. В этом контексте этнотуризм становится механизмом «капитализации» нематериального наследия – обрядов, ремёсел, языка, кухни – через их вовлечение в туристский оборот.

Кроме того, 2026 год объявлен Президентом Российской Федерации Годом единства народов России. В рамках этого года прошли различные мероприятия, направленные на укрепление общероссийской гражданской идентичности и единства российской нации, поддержку традиционных семейных ценностей и демонстрацию единства исторического пути народов страны. В этом контексте программа повышения квалификации «Этнотуризм как инструмент сохранения национальной культуры» приобретает дополнительную актуальность, поскольку напрямую отвечает на государственный запрос в сфере сохранения этнокультурного наследия и развития внутреннего туризма как инструмента межнационального диалога.

Цель программы: формирование и совершенствование у специалистов комплексных компетенций для устойчивого развития этнотуризма, который служит средством сохранения, возрождения и популяризации культурного наследия, а также социально-экономического развития туристских дестинаций.

Практическая ценность программы

Практическая ценность программы заключается в переходе от пассивного сохранения культурного наследия к его активному продвижению в рамках этичного и устойчивого туризма. Слушатели научатся трансформировать этнокультурные ресурсы (традиционные ремёсла, обряды, кухню, архитектуру, фольклор) в востребованные туристские форматы без утраты аутентичности. Содержание программы учитывает диверсификацию спроса – от массовых этнофестивалей до нишевых форматов; понимание типологии позволит слушателям проектировать продукты под конкретные сегменты и избегать «музеефикации» живой культуры. Обучение даст представление о современных форматах этнотуристских продуктов – от коротких этноквестов и гастрономических мастер-классов до многодневных этноэкспедиций и программ «погружения» в традиционный уклад.

В условиях растущего запроса рынка на готовые решения в программе рассматриваются проверенные модели коллабораций туроператоров и локальных сообществ, кейсы успешных комплексных проектов (например, культура – гастрономия – ремёсла), стандарты качества и этические кодексы взаимодействия с этносообществами, что станет основой для формирования навыков разработки пакетных предложений (например, тур – мастер-класс – сувенир). Знания и навыки, полученные на программе, помогут специалистам выстраивать долгосрочные партнёрства с этническими сообществами, органами власти и бизнесом, формировать конкурентоспособные предложения для разных сегментов туристов и интегрировать этнокультурные объекты в региональные и межрегиональные туристские маршруты.

Трудоемкость: 36 академических часов.

Форма обучения: дистанционная форма обучения
(очная с применением дистанционных образовательных технологий).

Преподаватели и приглашенные эксперты

Для реализации программы приглашены ведущие эксперты отрасли:

Ежелев Алексей – основатель и директор этнопарка «Кочевник».

Степанов Александр – генеральный директор ООО «Тур Культура».

Кондрашина Елена – генеральный директор ОГБУК «Челябинский государственный историко-археологический музей-заповедник «Аркаим».

Уткина Наталья – консультант по реализации туристских проектов Центра туристского сервиса «INSERTUM».

Партнер программы: этнопарк «Кочевник».

Руководитель программы:

Киреева Юлия Александровна – доцент Высшей школы туризма и гостеприимства Российского государственного университета туризма и сервиса, кандидат педагогических наук, автор научных и методических публикаций в области туризма и гостеприимства, эксперт конкурса «Моя страна – моя Россия» (2019 г.), организатор Всероссийских олимпиад по туризму на базе ФГБОУ ВО РГУТИС для учащихся СПО и студентов ВО (с 2020 г.), член жюри Международного конкурса проектно-исследовательских работ школьников, студентов и педагогических работников «Призма» (с 2022 г.), член редакционной коллегии Вестника Ассоциации вузов туризма и сервиса (РИНЦ, ФГБОУ ВО РГУТИС), научный редактор журнала «Сервис plus» (РИНЦ, ВАК, ФГБОУ ВО РГУТИС).